Zero click
Ricerche senza clic
Una ricerca zero click è una ricerca che si conclude sulla pagina dei risultati, senza clic verso siti esterni: nella GEO è il motivo per cui la visibilità si misura anche in menzioni e citazioni, non solo in traffico.
58,5%
Le ricerche Google negli Stati Uniti concluse senza clic nel 2024; 59,7% nell’Unione Europea (SparkToro e Datos).
8%
Le visite con clic su un risultato tradizionale quando compare un riassunto AI, contro il 15% senza (Pew Research Center, 68.879 ricerche).
−58%
Il CTR medio del primo risultato con AI Overview rispetto alla previsione senza (Ahrefs, 300.000 keyword).
Sei cose da sapere
- Una ricerca zero click si chiude sulla pagina dei risultati: l’utente trova la risposta e non visita nessun sito esterno.
- Il fenomeno precede l’AI: nel 2024 il 58,5% delle ricerche Google negli Stati Uniti finiva senza clic (SparkToro e Datos). Secondo Similarweb la quota è salita dal 56% al 69% tra maggio 2024 e maggio 2025.
- Le AI Overviews lo accentuano: con un riassunto AI i clic sui risultati tradizionali scendono dal 15% all’8% delle visite (Pew Research Center, 2025).
- I link dentro il riassunto ricevono pochissimi clic: l’1% delle visite, nello stesso studio Pew.
- Essere citati attenua il calo: i brand citati nelle AI Overviews ottengono il 35% di clic organici in più rispetto ai non citati (Seer Interactive, 2025).
- Il traffico da solo non descrive più la visibilità: servono anche menzioni del brand e citazioni del sito nelle risposte AI.
Come si misura l’effetto zero click
Il calo non si vede in un solo indicatore. Va ricostruito incrociando i dati di Search Console con il monitoraggio delle risposte AI.
Separare le query
In Search Console si isolano le query informative, quelle su cui i riassunti AI compaiono più spesso, e si tengono distinte da quelle di brand e transazionali.
Confrontare impressioni e clic
Impressioni stabili e clic in calo sono il segnale tipico. Il CTR va letto per posizione e confrontato con lo stesso periodo dell’anno precedente.
Misurare la presenza nelle risposte
Per le stesse domande si verifica se il brand è nominato e se il sito è tra le fonti, nelle AI Overviews e in AI Mode.
Collegare ai segnali di business
Si affiancano ricerche del brand, contatti diretti e richieste commerciali che indicano un assistente AI come origine.
Che cosa dicono i dati sulle ricerche zero click
1%
Visite in cui l’utente ha cliccato un link dentro il riassunto AI di Google.
Pew Research Center, 2025
26%
Sessioni chiuse dopo una pagina con riassunto AI, contro il 16% senza riassunto.
Pew Research Center, 2025
−61%
CTR organico delle query informative con AI Overview, sceso dall’1,76% allo 0,61%.
Seer Interactive, 2025
+35%
Clic organici in più per i brand citati nelle AI Overviews rispetto a quelli non citati.
Seer Interactive, 2025
- Le stime di Ahrefs sono confronti con una previsione, non misure dirette: la prima versione indicava −34,5% (marzo 2024 su marzo 2025), l’aggiornamento −58% (dicembre 2023 su dicembre 2025). Il risultato cambia con il periodo scelto.
- Gli studi usano metodi diversi (panel clickstream, 900 utenti tracciati, dati Search Console aggregati) e misurano Stati Uniti e UE: i numeri non vanno sommati, e non ci sono dati equivalenti specifici per l’Italia.
Prima e dopo i riassunti AI
| Aspetto | Pagina dei risultati classica | Con riassunto AI |
|---|---|---|
| Dove si chiude la ricerca | Snippet, schede informative, mappe | Risposta generata in testa alla pagina |
| Clic sui risultati tradizionali | 15% delle visite (Pew) | 8% delle visite (Pew) |
| Che cosa ottiene il sito | Clic, se è nelle prime posizioni | Citazione come fonte, spesso senza clic |
| Metrica principale | Posizione e CTR | Menzioni, citazioni, share of voice |
| Rischio per il brand | Perdere posizioni | Essere descritto con le parole di altre fonti |
Un caso concreto
Un’azienda bolognese di macchine per il confezionamento alimentare vede le impressioni della sua guida “come scegliere una termosigillatrice” restare stabili e i clic dimezzarsi in sei mesi. Il responsabile marketing chiede se la guida vada riscritta.
Search Console mostra circa 12.000 impressioni al mese e clic scesi da 480 a 230. Sulla query principale ora compare un riassunto AI: la posizione organica non è cambiata.
Su 40 domande del tema, il brand è nominato nel 30% delle risposte e il sito è tra le fonti in un terzo di queste. Le altre citazioni vanno a un portale di settore e a un concorrente tedesco.
La guida funziona ancora come fonte, ma il valore si sposta dal clic alla citazione. Si aggiorna con dati tecnici verificabili e si aggiunge al report mensile la quota di citazioni. I numeri sono illustrativi.
Che cosa ne ricava chi pubblica
Il traffico organico resta un indicatore, ma per la GEO non è più sufficiente da solo.
- Leggere il calo dei clic insieme alle impressioni: un CTR in discesa con impressioni stabili non indica per forza un contenuto peggiore.
- Aggiungere al reporting menzioni e citazioni nelle risposte AI, misurate sullo stesso set di prompt nel tempo.
- Scrivere pagine che possano essere citate: dati, definizioni e risposte autonome, con il nome del brand vicino al dato.
- Spostare parte degli obiettivi su segnali a valle: ricerche del brand, contatti diretti, richieste che indicano un assistente AI come origine.
frequenti
Domande frequenti sulle ricerche zero click
Che cosa significa ricerca zero click?
È una ricerca che si conclude sulla pagina dei risultati, senza clic verso un sito esterno. Nel 2024 riguardava il 58,5% delle ricerche Google negli Stati Uniti e il 59,7% nell’Unione Europea, secondo SparkToro e Datos.
Le AI Overviews riducono davvero i clic?
Gli studi indipendenti vanno nella stessa direzione. Pew Research Center ha misurato clic su un risultato tradizionale nell’8% delle visite con riassunto AI, contro il 15% senza. Ahrefs stima un CTR del primo risultato inferiore del 58% rispetto alla previsione.
Gli utenti cliccano sulle fonti citate nel riassunto AI?
Raramente. Nello studio Pew il clic su un link del riassunto è avvenuto nell’1% delle visite. Le sessioni, inoltre, si chiudono più spesso: 26% contro 16% senza riassunto.
Essere citati nelle AI Overviews serve ancora?
Sì. Secondo Seer Interactive i brand citati ottengono il 35% di clic organici e il 91% di clic a pagamento in più rispetto ai non citati. Il calo complessivo resta, ma è più contenuto.
Lo zero click riguarda anche l’Italia?
Gli studi pubblici disponibili misurano Stati Uniti e Unione Europea; non risultano dati equivalenti specifici per l’Italia. Il dato UE di SparkToro e Datos, 59,7% di ricerche senza clic nel 2024, è il riferimento più vicino.
Come si misura il valore se non ci sono clic?
Con KPI di presenza: tasso di menzione, share of voice e quota di citazioni del sito, calcolati su un set fisso di domande. Il traffico resta, ma diventa uno dei segnali e non l’unico.
Riferimenti
SparkToro (Rand Fishkin) — 2024 Zero-Click Search Study
1 luglio 2024, panel clickstream Datos su Stati Uniti e UE, settembre 2022–maggio 2024. sparktoro.com
Pew Research Center — Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results
22 luglio 2025, 900 adulti statunitensi, 68.879 ricerche Google di marzo 2025. pewresearch.org
Ahrefs — Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%
4 febbraio 2026, 300.000 keyword, dicembre 2023 su dicembre 2025; lo studio precedente (aprile 2025) indicava −34,5%. ahrefs.com
Seer Interactive (via Search Engine Land) — Google AI Overviews drive 61% drop in organic CTR, 68% in paid
4 novembre 2025, 3.119 query informative, 42 organizzazioni, giugno 2024–settembre 2025. searchengineland.com
Similarweb (via Search Engine Roundtable) — Similarweb: No Clicks From Google Grew From 56% to 69% Since AI Overviews
3 luglio 2025, quota di ricerche Google senza clic, maggio 2024 su maggio 2025. seroundtable.com
Consulente GEO · Kraków / Milano
Aiuta le aziende italiane a farsi menzionare e citare da ChatGPT, Gemini, Perplexity e AI Overviews. Vent’anni tra imprenditoria e consulenza digitale in Italia: ha guidato la strategia SEO di Bakeca.it, co-fondato e diretto Seolab, e dal 2022 è Evangelist in Digital360, prima SEO e oggi GEO. Laurea in Linguistica all’Università di Torino.